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메가트렌드?

먼저 언급된 메가트렌트에 대해 궁금하실 겁니다. 메가트렌드는 미국의 미래학자 존 나이스비트의 저서 '메가트렌드'에서 유래한 용어입니다. 메가트렌드는 현대 사회에서 일어나고 있는 거대한 시대적 조류를 뜻하는 말입니다. 1년 이내로 짧게 지속하는 유행을 패드라고 하고 1년에서 5년까지 지속하는 유행을 트렌드라고 합니다.

 

 

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까린 인터내셔널에 대해서

프랑스 까린 인터내셔널은 매 시즌 다양한 산업 분야를 위한 트렌드북을 발간합니다. 분야별로 브랜딩부터 시작해 마케팅, 홍보 컨셉 및 제품 개발에 이르는 맞춤형 컨설팅을 진행하고 있는 아주 공신력 넘치는 기관이죠. 까린 인터내셔널에서 발표한 2019 하반기 시즌 키워드는 자각 (PERCEPTIVITY)입니다. 향후 2020년에는 개개인이 뚜렷한 자각을 가지게 됨으로써 새로운 형태의 인지가 행동에 부상하게 될 것으로 보고 있습니다. 미래에 대한 불확실성을 이해하고 새롭게 바라보는 통찰력이 4가지 트렌드에 나타납니다.

 

 

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첫 번째 쇼크

쇼크는 까린 인터내셔널의 메가 트렌드 키워드 중 ‘윤리’와 ‘자연’ 에 대한 기대와 ‘오락’ 의 개념이 융합하고 진화한 것입니다. 거부할 수 없는 매력 그리고 환경에 대한 윤리와 재미있는 경험을 함께 추구하려는 소비자가 등장하고 있습니다. 테마 키워드는 자연스럽게 처리된 인공, 호기심을 자아내는 캔디 가공, 무광의 부풀림입니다. 이러한 테마를 부드러운 마시멜로 색조와 밝은 석류 색상, 녹아내리는 듯한 캐러멜 색상 조화 등 달콤하고 찬란한 색상들을 통해 나타납니다.

 

 

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두 번째 뉴토피아

뉴토피아는 자기표현과 문화의 키워드가 공동체 마인드로 진화한 것입니다. 현재 우리는 미래의 희망과 비전을 공유하는 긍정적 가치의 새로운 문화로 진화하고 있습니다. 현실적이고 낙관적인 태도로, 보다 나은 미래 세상을 구축하고자 하는 도시적 낙천주의, 독특한 조립 아이디어, 글리치 마니아가 테마 키워드입니다. 이러한 테마와 키워드를 도시적인 뉴트럴 색상군이나 베이직 색상처럼 실용적인 컬러가 나타낼 것으로 보고 있습니다.

 

 

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세 번째 어웨이크닝

과거의 재해석, 향수 어린 과거의 회상을 통해 보다 기분 좋은 현재를 추구한다는 테마를 가지고 있습니다. 이러한 시각으로 타인과 미래에 보다 나은 긍정적 영향을 줄 것입니다. 심플함이 새로운 트렌드, 포멀함을 벗어난 클래식 새로운 로맨티시즘 등의 디자인 컨셉을 가집니다. 이러한 트렌드는 스모키한 색상들이 밝은 바닐라 색상과 섬세한 그린 아몬드 색상으로 부각되어 표현됩니다.

 

 

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네 번째 서클

서클은 전 세계 슈퍼 엘리트들의 새롭고 배타적인 ‘커넥션’에 대한 선망으로 새롭고 신중한 ‘럭셔리’ 코드를 나타냅니다. 진화된 특권적 서클에 속하고자 하는 열망이 테마로 잡혔습니다. 테마 키워드로는 보호 및 가치 증대, 의미를 전달하는 오브제, 리쿼 광채가 있습니다. 이러한 테마를 나타내는 컬러는 코냑 색상과 함께 금속광택을 지닌 강렬한 브라운 계열의 컬러입니다.

 

 

 

제작 : 디자인소리 미디어 콘텐츠팀 ( sori@designsori.com )

 

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