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고객이 제품을 선택하는 과정에 있어서 필수적인 패키지 디자인. 패키지 디자인과 패키지 그래픽 디자인은 회사의 브랜드 정체성을 나타내며 소비자의 욕구를 자극하고 제품에 대한 인식을 바꾸는데 큰 역할을 합니다. 그래서 오늘은 55,000개의 글로벌 기업에 사랑 받고 아마존 등 대기업에서 신뢰 받는 디자인 마켓 플레이스인 미국의 크라우드 스프링에서 발표한 패키지 디자인 트렌드를 소개해드리겠습니다.

 

 

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첫 번째 - 미니멀리스트 패키지

미니멀리즘이 사회뿐만 아니라 넓은 산업 분야에 영향을 계속해서 주고 있습니다. 복잡하지 않고 직관적인 디자인 요소를 제외한 불필요한 부분을 빼내어 제품 패키지와 정보를 본질적으로 줄이는 것으로 브랜드 가치를 높이고 있죠. 특히 음식이나 뷰티 및 화장품의 깔끔하고 미니멀한 디자인은 제품에 깨끗하고 친환경적인 이미지를 부여해줍니다. 무작정 미니멀한 디자인을 고집해서는 제품의 특징과 이미지를 왜곡할 수 있으니 제품 특성과 이미지에 맞도록 알맞게 디자인해야겠죠?

 

 

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두 번째 - 지속가능한 패키지

계속 버려지는 쓰레기와 폐기물 그리고 현재 전 세계적으로 포장 폐기물의 오염으로 환경에 대해 점점 더 많은 관심이 집중되고 있습니다. 디자이너와 기업들이 친환경적인 방향으로 이끌어나가는 것이 그 어느 때보다도 중요합니다. 실제로 이러한 트렌드는 세계적인 정보 분석 기업 닐슨 연구에 따르면 전 세계 소비자의 66%는 지속가능한 브랜드와 제품에 대해 더 많이 투자할 것이라고 응답했습니다. 이것은 앞으로 소비자들도 친환경적인 제품에 더 가치를 둘 것이라는 것을 의미합니다.

 

 

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세 번째 - 뉴트럴, 파스텔, 패턴

중립적인 뉴트럴 색상, 파스텔, 패턴의 패키지 디자인 트렌드는 지금껏 볼드하고 화려한 컬러에 염증을 느끼는 소비자의 눈에 휴식을 가져다줍니다. 뉴트럴한 색이 눈에 띄지 않을 것 같다는 걱정은 안 하셔도 됩니다. 부드러운 파스텔 색감과 패턴을 사용해 시각적으로 강렬한 패키지 디자인을 만들 수 있기 때문입니다.

 

 

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네 번째 - 비정상적이고 재미있는 패키지 그래픽

패키징의 특이하고 재미있는 패키지 그래픽은 소비자에게 흥미와 재미를 줍니다. 하지만 제품의 성향에 맞도록 잘 적용해야 합니다. 만약 의료품이 장난스럽게 디자인되어 있다면 과연 이 제품이 제대로 된 의료품인지 신뢰를 받지 못할 수 있겠죠? 따라서 소비자에게 새로운 경험을 느끼게 하면서도 거부감이 들지 않도록 디자인하는 것이 중요합니다.

 

 

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다섯 번째 - 흑백 컬러

과거부터 디자이너들은 흑백을 이용해 다양한 효과와 분위기를 연출해왔습니다. 이러한 트렌드는 앞으로도 계속해서 트렌드 자리를 유지할 것으로 보입니다. 흑백을 사용하는 패키지는 색의 혼란을 제거하고 디자인의 모양과 형태에 집중시켜 세련미를 돋보이게 합니다. 패키지 디자인이 밝고 강렬한 색상으로 고객에게 선택을 받지 못한다면 흑백의 단순함이 부족한 부분을 보완해 줄지도 모릅니다.

 

 

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여섯 번째 - 투명한 포장

제품이 포장되어 있을 때 안의 내용물이 어떻게 생겼는지, 얼마나 들어있는지 궁금했을 기억이 있을 겁니다. 부분적으로 내용물을 확인할 수 있는 컷아웃 패키지는 수년 동안 지속되어 왔습니다. 사람은 누구나 제품이 포장되어 있으면 내부에 무엇이 있는지 알고 싶어합니다. 투명 포장은 매력적인 방식으로 제품 내부를 볼 수 있도록 하여 신뢰와 투명성을 형성하는 데 도움이 됩니다.

 

 

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일곱 번째 - 빈티지 포장 디자인

많은 디자이너가 디자인 영감을 얻기 위해 과거를 돌아봅니다. 빈티지한 요소, 색상, 패턴을 연상시키는 느낌의 패키지는 장인정신과 희소한 가치를 찾는 소비자들을 끌어들입니다.  고풍스러운 모습은 특이한 느낌을 주며, 그 느낌은 구매자들에게 단순한 구매가 아닌 수집을 했다고 느끼게 합니다.

 

 

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여덟 번째 - 스토리 텔링 그래픽 패키지

좋은 패키지 디자인은 제품과 브랜드 스토리 텔링으로 소비자들의 관심을 끕니다. 좋은 패키지 디자인은 제품이나 브랜드가 가지고 있는 이야기의 메시지를 시각적인 요소로 전달합니다. 패키지 디자인은 브랜드 스토리를 매력적인 방식으로 전달하는 데 있어 효과적인 방법의 하나입니다. 패키지 디자인으로 스토리 텔링을 하고 싶다면 브랜드가 무엇을 나타내고자 하는지, 고객이 제품을 사용할 때 어떤 느낌을 받기를 원하는지, 제품이 고객에게 주는 감성이 무엇인지 고민해는 것이 중요합니다.

 

 

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아홉 번째 - 그라디언트 사용

몇 년 동안 계속되어 온 그라디언트 트렌드의 인기가 줄기는커녕 오히려 디자인의 모든 영역에서 점점 더 증가하는 추세입니다. 특히 그라디언트는 복잡하게 만들지 않으면서 제품에 깊이를 주고 그라디언트의 화려한 색채는 고객의 시선을 끌기에 충분하며 고객이 브랜드를 기억할 수 있도록 도와줍니다.

 

 

 

제작 : 디자인소리 미디어 콘텐츠팀 ( sori@designsori.com )

 

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