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Q. 자기소개 부탁드립니다.    

더투모로우피플은 World Branding을 위한 브랜드 아이덴티티 플래닝 및 브랜딩 전문 회사로 기업의 효과적인 브랜드 경영을 위하여 Integrated Brand Building을 실현하는 Brand Creation Company입니다. 더투모로우피플은 월드 브랜딩 위원회 회원으로 귀사의 컨셉, 전략 및 디자인을 체계적으로 제안합니다.

 

 

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Q. 수상을 축하합니다. 수상 소감과 작품설명 부탁드립니다.    

크로커다일 레이디 리브랜딩 프로젝트는 한국 여성 패션의 1등을 지켜온 브랜드의 헤리티지를 공고히 하고, 더불어 새로운 트렌드에 걸맞은 감성을 불어 넣어 새로운 여성 소비자 타깃을 소구하려는 프로젝트입니다. 크로커다일 레이디의 새로운 여성 소비자는 이전의 40대 여성과 다른, 자신만의 취향과 감각이 분명하고 항상 젊은 감성을 지향하는 새로운 40대(프리미엄 포티)입니다. 이들을 위한 리브랜딩 컨셉은 어반 정글입니다. 우리는 크로커다일 레이디의 대표적인 상징인 악어와 악어의 서식지인 정글을 재해석하였습니다.

 

 

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Q. 공모전을 준비하면서 가장 신경 쓴 부분과 어려웠던 부분은 무엇인가요?    

악어에게 정글은 따뜻한 생명력을 품은 생명의 공간입니다. 마찬가지로 프리미엄 포티에게도 도시 속에 자기만의 생명력을 품을 수 있는 자신만의 공간과 시간이 필요합니다. 오직 프리미엄 포티만이 향유할 수 있으며 어쩌면 도시 속 보이지 않는 자연이라 할 수 있는 이곳을 우리는 어반 정글이라 보았습니다. 인상주의 예술가 앙리 루소는 자연 속 정글의 숨겨진 아름다움, 원초적인 감성을 그려냈습니다. 우리는 루소가 표현한 정글 속 숨겨져 있는 신비로운 생명의 아름다움에서 영감을 받아 크로커다일 레이디의 새로운 브랜드 아이덴티티를 구현하였습니다.

 

 

Q. 작업할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇인가요?    

모든 브랜딩 프로젝트의 수행 원칙은 'High Concept, High Touch'입니다. 세계적인 석학 다니엘 핑크가 주장한 '컨셉과 감성'의 패러다임 속에서, 예술과 감성적 아름다움을 창조하는 능력(하이 컨셉)과 공감을 끌어내는 능력(하이터치)을 브랜딩의 핵심으로 삼고 있습니다.

 

 

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Q. 디자이너로서 본인만의 철학이 궁금합니다.    

브랜드는 사람과 더불어 사는 것이기 때문에 사람이 살아가는 이야기를 담아야 한다고 생각합니다. 언제나 기업과 고객사, 구성원이 함께 나아가는 생태계 선순환 구조 구축을 위한 사람의 영혼을 움직일 수 있는 품격있는 ‘Soul Branding’을 추구합니다.

 


Q. 디자이너로서 앞으로의 비전은 무엇인가요?    

'좋은 컨셉은 좋은 브랜드와 디자인을 만든다'는 가치를 내걸고 전문적인 전략 도출로 생명력 있는 브랜드 아이덴티티 구축에 앞장설 것이며, 자체 브랜드 런칭 및 지속 가능한 경영을 통해 장기적으로는 사회적 가치 추구를 위해 기업의 자산을 환원하고자 합니다. 더투모로우피플의 회사명과 같이 쌓아온 역량을 미래 세대에게 잘 전수하고, 또 그들이 이를 한층 더 발전시켜 나가기를 기대합니다.

 

 

 

취재_디자인소리 미디어 콘텐츠팀
문의_070-7740-4445, sori@designsori.com

 

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심사위원장 카림라시드 / 아시아 디자인 프라이즈 2019