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반갑습니다. 자기소개 부탁합니다.
안녕하세요. 조삼모사 팀의 이현지입니다. 고려대학교 중어중문학과 4학년에 재학 중이며 광고, 디자인 ,기획 관련 일을 공부하며 준비하고 있습니다.
안녕하세요. 이진재입니다. 저는 올해 초에 고려대학교 심리학과를 졸업하고 지금은 현대자동차그룹 광고회사 INNOCEAN Worldwide에서 디지털 신사업 비즈니스 관련 업무를 담당하고 있습니다. 아카이브 겸 생각 정리용으로 Jinbread Studio (http://jinjaelee2.blog.me)라는 블로그를 운영하고 있어요.
안녕하세요. 김애슬입니다. 고려대학교 국어교육과에 재학 중이며  광고 마케팅 기획에 관심이 많아 이곳저곳 들쑤시고 다니는 중입니다.
안녕하세요. 정인성입니다. 고려대학교 사회학과를 졸업했고 현재는 신세계백화점 경영지원 부문 신입사원입니다. 이쪽 분야의 마케팅과 브랜딩에 관심이 있어요.
 
크리에이티브 K 전국대회에서 그랑프리 수상을 진심으로 축하합니다. 수상 소감 한 말씀 부탁합니다.
무엇보다 칸 국제 광고제에 참관할 수 있다는 수상 혜택이 가장 믿기지 않았습니다. 시상식에서 그랑프리에 저희 팀 이름이 호명되었을 때, 함께 같은 분야를 꿈꾸며 오랜 기간 노력한 팀원들과 칸에 갈 수 있다는 것, 큰 상을 탈 수 있다는 것에 눈물이 울컥 쏟아질 정도로 기뻤습니다. 또 저희 팀 발표를 마친 뒤에 받았던 심사위원님들의 심사평과 점수발표도 잊히지 않네요. 
 
 
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크리에이티브 K 전국대회 그랑프리 수상작 _ 스마트폰 중독 예방을 위한 캠페인전략

 

 
수상작 및 대표작 설명 부탁합니다.
대회의 주제는 ‘스마트폰 중독 예방을 위한 캠페인전략’이었습니다. 어떻게 모두의 행동을 변화시킬 수 있는 캠페인을 할 수 있을지 많이 고민했는데요. 당장 성인들에게 스마트폰을 쓰지 말라고 하는 것이 아니라, 스마트폰의 부작용을 모르고 사용하고 있는 ‘영유아’에 집중했습니다. 영유아들은 어른의 행동을 모방하며 스마트폰을 접하게 되기 때문에 ‘조금 다른 행동을 모방하게 해보면 어떨까’하는 생각에서 ‘예쁜 짓'이라는 모션을 캠페인 주제로 만들었습니다. 스마트폰 말고 예쁜 얼굴에 손가락을 가져가는 ‘예쁜 짓’이라는 대한민국 전 국민 공통의 작은 모션에서 출발하여 어른들이 먼저 행동을 바꾸고 그게 다시 아이들의 행동을 바꿀 수 있는 선순환 고리를 제시했습니다. 또한, 실질적인 행동 변화를 끌어내기 위해  TV CF, 인쇄 광고뿐만 아니라 CM송, 손가락 인형, 동화책 등 다양한 크리에이티브 전략을 만들었습니다. 이 과정에서 전 연령층이 이해할 수 있게 하려고 전략의 디자인을 최대한 심플하고 간결하게 하려 노력했습니다.
 
 
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이번 공모전에서 수상한 작품은 어떻게 영감을 얻었나요? 
가장 큰 영감은 지하철에서 만난 어린 아기부터, TV에 출연하는 삼둥이, 서언이 서준이와 같은 주변 아이들이었습니다. 그 아이들이 스마트폰을 어른들에 의해 쓰게 된다는 점, 어른의 행동을 따라 한다는 점을 역이용하면 어떨까? 라는 생각을 했고 그들에 대한 관심과 애정이 영유아의 행동을 조금 더 유심히 바라볼 수 있게 했습니다. 그래서 더 좋은 컨셉과 행동 모션을 생각해낼 수 있었습니다.
 
 
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수상작 외에 기억에 남는 작품이 있다면 무엇인가요?
이현지 : 롯데 홈쇼핑 공모전에 제출했던 ‘소담한 비교’라는 작품이 생각납니다. 모바일 인터페이스를 직접 구현해보고, 어떻게 하면 사용자의 측면에서 더욱 편리하게 쓸 수 있을까를 깊게 고민해봤기에 디자인도 간결하고 가독성 있게 보일 수 있었습니다.
이진재 : 아무래도 2014년에 제일기획 공모전에서 대상을 받았던 갤럭시 노트3+기어의 글로벌 확산 캠페인 "Beyond all smarts” (http://jinjaelee2.blog.me/220135666429)가 생각납니다. 논리부터 아이디어와 디자인까지 공모전 작품들의 고정관념을 깨려고 시도하면서 어떻게 하면 논리적으로, 시각적으로 심플하게 전달할지를 고민했던 기억이 나네요.
김애슬 : 비록 수상하지는 못했지만 혼자 처음부터 끝까지 모든 걸 기획하고 제작했던 케라시스 공모전 기획서가 가장 기억에 남습니다. 새로운 샴푸/헤어케어 라인을 제안하는 것이 주제였는데, ‘사해 소금’을 이용한 천연성분의 두피케어 라인이라는 컨셉을 생각하고 각 제품의 디자인까지 제시했습니다. 혼자서 제품 하나하나 시안을 직접 만들고 설명을 달고, 가격, 유통, 프로모션 방안까지 생각한 기획서였기에 애정이 갑니다. 하지만 공모전 마감 전에 케라시스에서 비슷한 컨셉의 제품을 출시하여 제출하지 못한 비운의 작품입니다.
정인성 : 조삼모사 팀 조원인 이진재, 이현지와 같이 나갔던 HS애드 공모전에 출품한 가구 브랜드 일룸의 기획서가 기억에 남네요. 이 조합이 사실 이번 조삼모사 팀의 전신이거든요. 가구가 사용 가치 그 이상의 의미를 가질 수 있는 순간들을 포착하여 "Moments of 'iloom'ination" (http://www.welldone.to/w/229701)이라는 컨셉과 전략들을 제안했는데, 비록 수상하진 못했지만 세 명이 나름대로 열심히 했기에 의미가 있습니다. 웰던 투에서 볼 수 있어요!
 
자신만의 특별한 디자인 프로세스가 궁금합니다.
저희는 디자인이 본 전공이 아닙니다. 그러다 보니 새로운 툴을 배워서 무언가를 하기보다 우리가 갖춘 능력으로 할 수 있는 것들에 집중합니다. 그리고 이번 작품에서도 Less is more라는 말처럼 "최소한의 원칙"을 지키면서 작업했습니다. 최소한의 요소로 화면을 구성하고 존재 이유가 불분명한 요소는 최대한 배제했으며, 보는 사람이 최소한의 인지적 노력으로 내용을 파악할 수 있도록 노력했습니다. 
 
공모전을 준비하면서 가장 신경 쓴 부분과 어려웠던 부분은 무엇인가요?
최종 심사가 즉각적으로 이루어지는 오픈형 PT였기 때문에, 쉽게 이해되는 것이 무엇보다 중요했습니다. 따라서 기획서의 논리 흐름을 꼼꼼히 고민하고 배치하는 것에 가장 신경을 많이 썼습니다. 또한 ‘예쁜 짓’ 모션을 구현할 때, 캐릭터를 디자인하고 애니메이션 효과를 이용하여 생생하게 전달할 수 있게 하는 데 주력했습니다. 또 크리에이티브 전략 중 손가락 인형을 손수 제작하여 초등학교를 찾아가 캠페인 영상을 촬영했는데, 이를 통해 ‘얼마나 우리의 전략이 효과적일 수 있는가’를 손에 잡히게 보여주고 싶었습니다.
 
공모전에서 수상하게 된 결정적인 이유가 무엇이라고 생각하시는지 궁금합니다.
‘명료함’입니다. 많은 뛰어난 작품 중 저희 팀의 가장 큰 차별점은 실현 가능한 명료함이었습니다. 누구나 따라 할 수 있는 쉬운 모션을 통해, 어른들의 행동까지 변화시킬 수 있는 단서를 제공했고, 각각의 전략들이 ‘예쁜 짓’이라는 컨셉을 통합적이고 구체적으로 잘 보여주고 있었다고 생각합니다.
 
앞으로의 어떤 기획자가 되기를 꿈꾸시나요?
이현지 : 어려운 이야기는 쉽게, 쉬운 이야기는 더 쉽게 보여줄 수 있는 사람이 되고 싶습니다. 깊이 있는 고민을 통해 나오는 간결한 기획이 제 목표입니다.
이진재 : 기획이라는 분야에 국한되는 사람이 아니라, 기획한 것을 직접 만들어내는 Thinker이자 Maker가 되고 싶습니다. 
정인성 : 누군가 기획자는 먼저 꿈꾸는 사람이라고 그랬습니다. 어떤 문제를 만났을 때, 사람들에게 어떤 해결책을 어떻게 줄 수 있을지 항상 꿈꾸고, 이를 현실화할 수 있는 기획자가 되고 싶습니다. 특히 제가 제안한 해결책이 사람들을 움직일 수 있는 Movement가 되면 더욱 좋을 것 같습니다.
김애슬 : 세상의 해결되지 않는 문제들(Unsolvable Problem)에 제 나름의 답(Solution)을 제시하는 사람이 되고 싶습니다. 
 
 

취재_디자인소리 미디어 콘텐츠팀

문의_070-7740-4445, sori@designsori.com

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  • profile
    HyeJiYoo 2016.01.05 11:56
    프로젠테이션의 레이아웃과 내용이 참 좋은것 같아요
  • profile
    KunminLee 2016.01.08 16:23
    디자인전공이 아닌데도 쿨한 디자인이네여
  • ?
    쏘이 2016.01.13 17:29
    전공이 다른데도 이렇게 멋진 아이디어를 뽑아내다니~ 멋져요~!
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    대두 2016.01.14 13:26
    작은홍보가 세상을바꾸는것처럼 확확와닿네요!
  • profile
    jaeyoonJo 2016.01.16 11:24
    고려대의 디자인은 처음 접해보네요. 가독성이 엄청 좋네요/
  • profile
    neo 2016.01.19 10:28
    멋있습니다
  • profile
    정현구 2016.01.19 16:49
    프리젠테이션의 내용과 디자인이 정말 좋네요! 많이 배우고갑니다!!
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    썽2 2016.01.26 02:44
    최소한의 요소로 명료하게!! 잘 배우고갑니다 :-)
  • profile
    손태영 2016.01.26 19:20
    주전공이 아니면서도 멋진 작품을 만들어냈다는 사실에 감탄했습니다. 잘 읽고갑니다.
  • profile
    임지민2214 2016.01.27 23:33
    멋집니다
  • profile
    MijooKwon 2016.02.16 01:30
    비전공자에게도 힘이 되는 내용이네요 :)
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    cymk0531 2016.02.17 21:03
    칸 국제광고제에 참관하실 기회를 갖게되다니 축하드립니다 !!
  • profile
    AA1540 2016.02.21 01:13
    오.. 비전공자임에도 디자인 퀄리티가 좋군요. 대단합니다!
  • profile
    2016.02.22 20:31
    캐릭터도 귀엽고 그저 멋있다는 생각만 드네요
  • profile
    JeongwonSon 2016.02.23 18:41
    카피 좋네요. 예쁜짓!
  • profile
    고재미 2016.02.24 17:16
    본 받을만하네요!
  • ?
    t960429 2016.02.27 19:02
    말이 너무 좋은 것 같아요.
  • profile
    HyunhoSuh 2016.03.05 23:28
    좋은 팀인것같네요
  • profile
    화윤 2016.03.16 19:49
    타겟 선정의 명확함과 분석이 확실하네요! 멋져요
  • ?
    이선영4347 2016.03.27 20:32
    프로젝트팀의 의도와 이 공모전의 의도가 잘 맞아 떨어진 작품이라고 생각합니다. 굿디자인이네요!
  • profile
    팝코삭 2016.04.09 01:12
    작품들이 멋집니다!
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    soulbread 2016.06.30 13:02
    캐릭터도 귀엽고 그저 멋있다는 생각만 드네요
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    ariana 2016.07.02 21:10
    비전공자분들이 모여 멋진 디자인을 하셨네요!!
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    Jiseon 2016.07.04 19:07
    누구든지 보고 쉽게 이해할 수 있는 것 같습니다ㅎㅎ. 참신하고 좋네요!
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    호호홍옿 2016.07.06 23:20
    보고 쉽게 이해할 수 있는 디자인이네요
  • profile
    박쿠쿠 2016.07.07 15:44
    아기자기 색감도 너무 귀여워요
  • profile
    H1251 2016.07.23 01:39
    아기자기하고 귀여운 디자인이네요 비전공자라니 대단해요

  1. 한국보다 더 한국적인 디자인, IISE

  2. 디자인을 연구하는 '250'의 제품 장이, 이호영 디자이너

  3. 성신여자대학교 우정연, 김민재 : IDEA 디자인 어워드 2015 수상

  4. 좋아보이는 것들의 비밀, 박영우 디자이너

  5. 고려대학교 이현지, 이진재, 김애슬, 정인성 : 크리에이티브 K 전국대회 그랑프리 수상

  6. 계원예술대학교 이다희, 교보 광화문글판 대학생 디자인 공모전 대상 수상

  7. 중앙대학교 신동진, 김혜정, 한영진 : DCA광고 어워드 2014 대상 수상

  8. 건국대학교 김정, 이호준, 정빈 : K-디자인 어워드 2015 위너 수상

  9. BUMI 디자인 하우스, K-디자인 어워드 2015 위너 수상

  10. 언제든 열려있는 특별한 스튜디오, 슈탐티쉬

  11. 홍익대학교 한승연, 노아영 K-디자인 어워드 2015 브론즈 수상

  12. 상명대학교 최호중, 유명현, 손성경 : K-디자인 어워드 2015 위너 수상

  13. 다양한 관점으로 방향성을 제시하는, 디자인 방위대

  14. 한양대학교 한기윤, K-디자인 어워드 2015 위너 수상

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