중국 선전에 있는 NYGDESIGN은 'BE FRESH'라는 슬로건처럼 독창적이고 신선한 디자인을 고집하는 회사이다. 창립 5주년을 맞아 리브랜딩을 통해 브랜드 정체성을 새롭게 정의했고, 이번 2024 아시아 디자인 프라이즈에 도전하여 그랜드 프라이즈라는 영예를 안았다. 이번 브랜드 개편에서는 기존의 복잡한 구조와 형상을 간소화하고, 브랜드의 상징적인 색상을 밝은 빨간색으로 변경하여 전체적인 시각적 인상을 더욱 생동감 있고 명료하게 만들었다. 또한, 12가지 보조 색상을 추가하여 문화 콘텐츠 확장에 활용함으로써, 브랜드의 다양성과 유연성을 강화했다.
특히, 디자인 작업 중 생성되는 스케치와 메모에서 영감을 받아 제작된 특별한 영숫자 문자는 NYGDESIGN의 독특한 특성을 반영한다. 이 문자들은 브랜드의 표준 글꼴에 적용되어 제목 타이포그래피에서 무작위로 등장함으로써, 디자인에 신선함을 더하고 일상적인 글쓰기 스타일을 브랜드 정체성에 녹여냈다. 이 새로운 접근 방식은 NYGDESIGN의 혁신적이고 기능적인 디자인 통합을 강조하며, 브랜드가 지속적으로 새로움을 추구하는 태도를 상징한다.
< NYGDESIGN Identity Rebrand >
Qi LI에 의해 제작된 NYGDESIGN Identity Rebrand는 그들의 시각적 커뮤니케이션에서 단순함과 활력의 혁신적인 결합으로 큰 찬사를 받았다. 심사위원단은 다양한 설정에서 그래픽 디스플레이를 강화하는 리브랜드의 능력, 그리고 브랜드의 시각적 아이덴티티를 더욱 매력적이고 다용도로 활용하게 만든 점에 주목했다. NYGDESIGN의 정체성이 지속적으로 신선하고 매력적으로 유지되도록 보장하는 이 창의적인 접근 방식은 디자인의 혁신과 기능성을 완벽하게 통합하였다는 평가를 받았다.
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