디자인소리 - 루이비통 매출이 70조라고?? 명품 브랜드 가치 1위 루이비통의 이야기

^{오늘은 160년 동안 명성을 이어오고 있는 명품, 루이비통을 알아보겠습니다.}^{신뢰와 가치를 바탕으로 명품의 진수를 보여주는 루이비통은}^{가방, 의류, 가죽소품, 선글라스 등의 제품을 제작 판매하는 프랑스 하이엔드 브랜드입니다.}

< 루이비통 창업자 '루이 비통 말레티에(Louis Vuitton Malletier)' >

^{창업자 '루이 비통 말레티에'가 1854년 파리에 포장 전문 가게를 오픈하면서 시작했습니다.}^{당시 여행은 돈이 많은 귀족층만 누릴 수 있는 특권과도 같은 것이었죠.}^{루이 비통은 최초로 방수 처리한 캔버스 천을 사용하여 사각형 모양의 가벼운 트렁크}^{그레이 트리아농 캔버스를 개발해 성공을 하게 됩니다.}^{인기와 함께 여행용 트렁크의 모조품들이 많아지자, 1888년 차별화를 두기 위해}^{베이지색과 갈색의 바둑판무늬에 루이비통이 새겨진 다미에 캔버스를 제품에 적용하였고, 그}^{후에 루이 비통의 아들 조르주 비통이 L과 V가 겹쳐진 이니셜과 꽃, 별 문양이 그려진 모노그램 캔버스를 개발하여 지금의 루이비통의 시그치너로 자리잡습니다.}

^{루이비통은 1892년부터 트렁크 외에 핸드백을 만들기 시작했고 스티머 백, 키폴 백, 스피디 백, 노에 백 등과 같은 세기의 가방들을 선보입니다.}^{1936년 가스통 루이 비통이 사업을 이어받은 후, 여행 수단이 자동차로 바뀜에 따라}^{작고 실용적인 소프트백 개발에 주력했고 전 세계에 매장을 개장했습니다.}^{1987년에는 샴페인, 코냑 제조업체인 모엣 헤네시와 합병해 거대 럭셔리 그룹 LVMH를 설립하게 됩니다. 바로}^{디올, 지방시, 펜디, 마크제이콥스, 세포라, 돔페리뇽 등 6개 분야 70여 개의 브랜드를 보유하고 있죠.}

< 왼쪽 '마크 제이콥스(Marc Jacobs) / 오른쪽 '니콜라스 제스키에르(Nicolas Ghesquière)' - 출처: WWD >

^{아트 디렉터로 '마크 제이콥스'가 1997년 루이비통에 합류하게 되고,}^{정체성은 유지하면서 젊은 이미지를 추가하여 상품 영역을 확장해 나갔습니다.}^{그는 광이 나는 에나멜가죽을 이용한 모노그램 베르니를 론칭했고,}^{아티스트들과의 콜라보레이션을 다양하게 진행합니다.}^{대표적으로, 스테판 스프라우스와 모노그램 그라피티를,}^{무라카미 다카시와 모노그램 멀티 컬러를 출시했죠.}^{현재는 '니콜라스 제스키에르'로 디렉터가 바뀌었지만 여전히 활발한 콜라보레이션으로}^{최근 스트릿 패션의 상징! 슈프림과도 함께 컬렉션을 진행하고 있습니다.}

^{한국에서는 세계 최초로 인천국제공항의 공항면세점에 루이비통이 입점했으며,}^{2019년 루이 비통 남성복 컬렉션에서는 아시아 중 유일하게 태극기가 만국기 디자인에 사용되었다고 합니다. 루이비통에서 가장 대표적인 아이템 3가지도 함께 소개해보도록 하겠습니다.}

^{첫번째. 스피디 백(Speedy bag, 1930년)}

^{여행용 가방 키폴백의 형태를 핸드백으로 제작한 것이 스피디 백입니다.}^{우리나라에서는 거리에서 3초마다 볼 수 있다고 해 ‘3초 백’으로 불리기도 했었죠.}^{시크한 패턴에 둥근 원통형의 스피디백은 1930년대 출시 후 현재까지}^{루이비통의 아이콘이자 스테디셀러 가방으로 자리잡았습니다.}^{캔버스 소재의 기본 스피디 백은 우리나라 기준 백이십만 원대의 가격을 보여줍니다.}

^{두번째. 네버풀 백(Neverfull bag, 2007년)}

^{네버풀 백은 역사다리꼴 형태로, 네버풀이라는 이름처럼 넉넉한 공간이 특징인 가방으로 실용성에 초점을 두었습니다.}^{안감은 루이비통 앤티크 트렁크의 스트라이프 무늬에서 모티브를 얻었고,}^{사이드의 가죽 스트랩으로 가방 양옆을 조일 수 있습니다.}^{매년 패턴 디자인을 다르게 해서 출시되고 있으며 가볍고 활용성이 좋아 꾸준히 사랑받는 가방입니다.}^{네버풀 백 또한 캔버스 소재로 가격대는 백오십만 원대의 고가 제품이죠.}

^{세번째. 맞춤 제작 트렁크}

^{오늘날 루이비통을 있게 한 트렁크.}^{루이비통은 그 명성을 잊지 않고 유지해가고 있으며,}^{그중 하나가 유명인사들과 협업해 그들에게 필요한 트렁크를 디자인하는 프로젝트입니다.}^{고객의 니즈에 맞춰 디자인되며 김연아 스케이트 트렁크, 2}^{018 러시아 월드컵, 테니스대회 롤랑가로스 등 우승 트로피 트렁크를 제작했습니다.}

^{루이비통의 사명은 ‘장인의 기술, 디자이너의 독창성으로 제품에 우아함과 창의성을 구현하는 것’입니다. 본질을 잃지 않되 새로움을 수렴하는 모습을 보여주는 루이비통은 진정한 명품의 방향이 아닐까요?}